Bering monte en gamme

L'équipementier français opère un changement d'identité

Nouveau logo, design simplifié, gammes recentrées, visibilité accrue...

Il y a un peu plus d'une décennie, le fabricant d'équipements pour motards Bering était racheté par Shark et procédait à quelques ajustements en 2012, notamment via la modernisation de son célèbre logo à tête d'ours. Mais voilà, une décennie plus tard, il est temps pour le fabricant français d'entamer un nouveau chapitre et de revoir son identité.

Le marché a en effet connu de profondes évolutions au cours des dix dernières années et il fallait bien ajuster la stratégie aux nouveaux enjeux et aux dernières tendances. Logos, design, positionnement... c'est bien dans sa globalité que la marque a été revue.

Extinction confirmée de l'ours blanc

Le changement le plus visible est très certainement le nouveau logo qui n'est autre que le nom de la marque. Exit donc la célèbre tête d'ours, un élément caractéristique, mais toujours perçu comme tel (la belette, le rat...). Désormais, c'est donc le nom de Bering qui fait figure de logo tandis qu'un élément de design avec deux anneaux a été introduit pour apporter une continuité dans les gammes et permettre de reconnaitre plus facilement les équipements de la marque.

Baptisé "le signal", cet élément de design prend la forme de deux anneaux réfléchissants superposés qui sont systématiquement placés aux mêmes endroits sur les vêtements, par exemple sur les épaules et dans le haut du dos des vestes et blousons ou sur les mollets pour les pantalons. Cette modernisation et simplification du logo se traduit aussi sur le design des vêtements avec des vêtements plus épurés dans leur style. Sur certains modèles, Bering apporte un complément de sécurité via une meilleure visibilité avec l'homologation EN17353 correspondant à une réflectivité accrue et se traduisant par des bandes réfléchissantes faisant le tour de chaque bras.

Une gamme plus réduite et plus premium

Et alors que les prix ont connu des hausses ces dernières années, Bering a fait le choix de revoir son positionnement. Face à une concurrence trop importante notamment avec les produits de distributeurs, l'entrée de gamme va ainsi disparaitre au profit d'équipements plus premium. Pour faire simple, l'équipementier va supprimer les références les plus accessibles et ajouter de nouveaux standards au-dessus de ce qui représentait jusqu'alors le haut de sa gamme. Tout cela passe par des matériaux de meilleure qualité et plus d'attention apportée aux détails.

De la même manière, si la marque reste généraliste, elle va aussi réduire le nombre de nouveaux produits lancés chaque année.

La segmentation des gammes s'ajuste elle aussi à la réalité du marché. Outre un changement de nom des gammes, on note surtout la disparition du segment Racing. Bering va en effet arrêter les équipements typés sport. À l'inverse, la gamme Discovery tournée vers les trails gagne en importance puisqu'elle est désormais scindée en deux entre Touring et Adventure. La gamme Pulse reprend le nom très évocateur de Roadster. Enfin, le segment Urban Mobility va être renforcé.

Tous ces changements ne vont pas s'opérer d'un coup. Alors que l'ensemble des pièces de la collection automne-hiver 2023/24 devrait être disponible en magasin d'ici la fin du mois, la transition entre l'ancienne identité et la nouvelle devrait se faire sur un an et demi. La production reste quant à elle dispatchée à travers plusieurs pays d'Asie.

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